新卒保育士に響く採用パンフレットとは？成功事例と「選ばれる」ための3つのポイント
こんにちは。コピーライティング専門会社・ワードメーカー株式会社の狩生です。
「就職フェアでパンフレットを配っても、なかなか内容を読んでもらえない」「学生に園の魅力が正しく伝わっているか不安……」といったお悩みはありませんか？
新卒採用において、パンフレットは園の第一印象を決める重要なツールです。今回は、弊社が制作を担当した七彩学舎様の事例を交えながら、「学生の心に刺さるパンフレット作りの本質」を解説します。
1. 新卒採用で陥りやすい「バイアス」の罠
パンフレット作成時、最も注意すべきなのが「仕事を知りすぎているバイアス」です。
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採用側の視点： 「この仕事の大変さもやりがいも、言わなくてもわかるだろう」
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学生の視点： 「実際、どんなスケジュールで動くの？」「人間関係はどうなの？」
中途採用とは異なり、新卒学生は現場の「当たり前」を知りません。採用側が「当然のこと」として省略してしまった情報こそが、学生が最も知りたい情報である場合が多いのです。
2. 「ふわふわした言葉」より「リアリティ」
今の学生は非常に現実的です。 「夢を叶えられる場所！」「笑顔があふれる職場！」といった抽象的なキャッチコピーだけでは、具体的な働く姿がイメージできず、スルーされてしまいます。
【改善のチェックリスト】
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[ ] 1日のスケジュールが具体的に記載されているか
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[ ] 園独自の教育方針が、専門用語を使わずに説明されているか
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[ ] 実際に働く先輩の「本音」や「失敗談」が載っているか
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[ ] 給与や福利厚生が、誤解のないよう明記されているか
3. 【制作事例】七彩学舎様 新卒採用パンフレット
コンセプトである「子どもたちの七色の未来をつくること」を軸に、メッセージとデザインを統合させました。
メッセージをきちんと決めたあとは、デザインも対象の方やコンセプトに合わせてつくっていきます。
今回のパンフレットでは、「七色」を起点として制作しています。
その理由は、コンセプトが「子どもたちの七色の未来をつくること」だからです。
実際のデザイン事例を紹介します。
A4／4ページ新卒採用パンフレット
【商品サービス】新卒採用
【サイズ】A4／4ページ
【カラー】七色
【制作内容】コピーライティング・デザイン・印刷
外面
右が「表面」、左が「裏面」となります。
中面
中面では、違いがわかるようなメッセージにしました。
まとめ：読まれるパンフレットは「対話」から生まれる
採用パンフレットは、単なる「園の紹介資料」ではありません。学生との最初の「対話」の場です。
「何を伝えるか」の前に、学生が「何を知りたいか」を徹底的に掘り下げることが、採用成功への近道となります。
採用パンフレット制作のご相談
ワードメーカーでは、コピーライティングの技術を駆使し、貴園の強みを言語化するパンフレット制作を行っています。
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「今のパンフレットを見直したい」
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「自園の強みが自分たちではよくわからない」
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「学生の反応を劇的に変えたい」
このようにお考えの方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。貴園の想いを形にするお手伝いをいたします。
