こんにちは。ワードメーカー株式会社の狩生孝之です。
今回は、税理士法人様の相続税申告サービスを案内するA4三つ折りリーフレット制作事例をご紹介します。
相続税は、多くの方にとって何度も経験するものではありません。
そのため、税理士を探している方は
「どこに相談すればよいのか分からない」
「何を基準に選べばよいのか分からない」
という不安を抱えています。
今回の制作事例では、そうした不安を抱える方に向けて、専門性や信頼感を分かりやすく伝えることを重視したリーフレットになっています。
同じように専門サービスを提供している企業や士業事務所の方にも参考になる内容ですので、ぜひ最後までご覧ください。
制作の背景・課題
相続税申告は専門性が高いサービスです。
しかし、専門性が高いからこそ、一般の方には違いが見えにくいという課題があります。
このリーフレットでは単にサービス内容を紹介するのではなく、「なぜこの税理士法人に相談する価値があるのか」を伝えることが重要なテーマになっています。
一般的に相続税申告の分野では、
- どの税理士に依頼しても同じだと思われる
- 専門性の違いが伝わらない
- 不安を解消する情報が不足しがち
といった課題があります。
そこで今回のリーフレットでは、「税理士によって相続税が変わることがある」という問題提起を入り口にしながら、専門家選びの重要性を伝える構成になっています。
ターゲットに伝わるように意識したポイント
このリーフレットの主なターゲットは、相続が発生した方や、今後相続税申告が必要になる可能性がある方です。
そうした方は税務知識が豊富なわけではありません。
そのため、専門用語を並べるのではなく、「税理士選びによって結果が変わる可能性がある」という分かりやすいメッセージを中心に設計されています。
また、
- 1,000件以上の実績
- 不動産評価への強み
- ダブルチェック体制
- お客様の声
- 税理士プロフィール
といった要素を段階的に見せることで、「相談しても大丈夫そうだ」という安心感を積み重ねています。
特に相続分野では、サービス内容そのものよりも「誰に相談するか」が重視されるケースも少なくありません。
そのため、プロフィール紹介や相談風景の写真が効果的に使われている点も特徴的です。
デザイン・構成の工夫
デザイン面では、信頼感を重視した青色を基調に構成されています。
相続や税務というテーマは、お客様にとって不安や緊張を伴うものです。
そのため、派手な演出ではなく、落ち着いた色使いや整ったレイアウトによって安心感を演出しています。
また、情報量が多くなりがちなサービスですが、
- 3つの強み
- 3つの選び方
- お客様の声
- プロフィール
といった形で情報を整理することで、読み進めやすい構成になっています。
さらに、最終ページでは無料相談への導線を明確に配置しています。
どれだけ良い内容を掲載しても、次の行動が分かりにくければ問い合わせにはつながりません。
相談窓口や連絡先を分かりやすく見せることで、読者が行動しやすい設計になっています。
この制作事例から学べるポイント
この事例から学べることは、「サービス説明の前に違いを伝えることの重要性」です。
多くの企業では、自社の商品やサービス内容を詳しく説明しようとします。
しかし、見込み客が本当に知りたいのは「なぜこの会社を選ぶべきなのか」です。
今回のリーフレットでは、
- 実績
- 専門性
- 安心感
- 人柄
- サポート体制
を通じて、その理由を伝えています。
また、デザインだけで差別化するのではなく、伝える順番や情報整理によって価値を伝えている点も参考になります。
販促物は見た目だけでは成果につながりません。
誰に何を伝えるのかを整理したうえで設計することが重要です。
ワードメーカー株式会社の制作で大切にしていること
私たちワードメーカー株式会社では、単にデザインを制作することを目的としていません。
まず、
- 誰に届けるのか
- どんな悩みを持っているのか
- 何を伝えるべきなのか
- どのように行動してほしいのか
を整理するところから始めます。
今回のような士業向けリーフレットでも、重要なのは「専門性をどう見せるか」ではなく、「見込み客にどう伝わるか」です。
会社やサービスの強みを言語化し、ターゲットが自分ごととして理解できる構成を考えることで、より伝わりやすい販促物になります。
まとめ
販促物は、デザインだけで成果が決まるものではありません。
伝える内容や順番、見込み客の心理まで含めて設計することが大切です。
もし販促物やホームページについてお悩みがありましたら、お気軽にご相談ください。
