こんにちは。ワードメーカー株式会社の狩生孝之です。
今回は、道路舗装や駐車場舗装を手掛ける企業様の三つ折りリーフレット制作事例をご紹介します。
建設業や舗装業では、高い技術力や豊富な実績を持っていても、その強みが十分に伝わっていないケースが少なくありません。
特に、官公庁・法人・個人といった異なる顧客層に対応している企業の場合、誰に何を伝えるべきかを整理しなければ、せっかくの実績や強みが伝わりにくくなってしまいます。
今回の制作では、対象となるお客様ごとに情報を整理し、それぞれが自分に関係のあるサービスだと感じられる構成を意識しました。
制作時に意識した課題
舗装工事の会社では、道路工事から駐車場工事まで幅広く対応していることが多くあります。
しかし、対応範囲が広いほど、「結局何が得意なのか」「自分の相談内容にも対応してもらえるのか」が伝わりにくくなることがあります。
例えば、
・官公庁は品質や実績を重視する
・法人は管理や運営上の課題解決を重視する
・個人は身近な困りごとの解消を重視する
というように、同じ舗装工事でも関心を持つポイントが異なります。
そこで今回の制作では、まずターゲットを整理し、それぞれの立場で抱えやすい悩みや課題に合わせて情報を構成しました。
ターゲット別に情報を整理した理由
私たちがまず大切にしたのは、「誰に向けて伝えるのか」を明確にすることです。
リーフレットを見る方は、自分に関係のある情報を探しています。
そのため、官公庁・法人・個人という区分を明確に設け、それぞれが抱える課題をイメージしやすい形で整理しました。
例えば官公庁向けでは、公共工事への対応力や品質への考え方を伝えています。
法人向けでは、駐車場舗装や維持管理に関する課題に対応できることを分かりやすくまとめました。
個人向けでは、駐車スペースの拡張や補修など、身近な相談内容をイメージしやすくしています。
こうした整理によって、読んだ方が「これは自分のことだ」と感じやすくなります。
デザイン・構成で工夫したポイント
今回のリーフレットでは、情報量が多くなりすぎないように意識しました。
舗装工事は専門性の高い分野です。
専門用語や工事内容を細かく説明しすぎると、かえって伝わりにくくなることがあります。
そこで、
・写真で施工イメージを伝える
・見出しを大きく配置する
・対象ごとに情報を区分する
といった工夫を行いました。
また、会社の特徴をまとめたページでは、専門性だけでなく品質や施工体制なども分かりやすく整理しています。
強みを並べるだけではなく、「なぜ選ばれるのか」が伝わるように構成することを意識しました。
さらに、問い合わせページでは連絡先を見つけやすい位置に配置し、相談へのハードルを下げています。
どれだけ良い内容でも、問い合わせにつながらなければ販促物として十分な役割を果たせません。
そのため、情報提供と導線設計の両方を重視しています。
この制作事例から学べるポイント
今回の事例から学べることは、デザインの前に情報整理が重要だということです。
企業の魅力や強みは、ただ掲載するだけでは伝わりません。
特に建設業や専門サービスでは、
・誰に伝えるのか
・何を一番伝えるのか
・どんな悩みを解決できるのか
を整理することが大切です。
そして、その内容を相手に伝わる言葉へ変換していく必要があります。
見た目のデザインだけを整えても、伝える内容が整理されていなければ反応にはつながりにくくなります。
ワードメーカー株式会社が大切にしていること
私たちは、単にデザインを制作するだけではなく、ターゲット・訴求内容・導線設計を整理するところからお手伝いしています。
今回のようなリーフレット制作でも、
・誰に届けるのか
・何を伝えるべきか
・どのような流れで読んでもらうか
を整理しながら進めています。
まとめ
今回ご紹介したリーフレット制作では、官公庁・法人・個人という異なるターゲットに対して、それぞれに伝わる情報設計を意識しました。
ワードメーカー株式会社では、見た目のデザインだけでなく、伝える内容や導線設計まで含めて制作を行っています。
販促物やホームページについてお悩みがありましたら、お気軽にご相談ください。
