こんにちは。ワードメーカー株式会社の狩生孝之です。
今回は、相続税相談をテーマとした税理士法人様のポスターデザイン制作事例をご紹介します。
相続は多くの方にとって人生で何度も経験することではありません。そのため、「何から相談すればいいのか分からない」「税理士によって違いがあるのか分からない」といった不安を抱えている方も少なくありません。
今回の制作事例では、そうした潜在的な不安や疑問に対して、まず興味を持っていただき、その後相談につなげるための構成を意識しました。
同じように士業や専門サービスを提供している企業様にとっても参考になるポイントがありますので、ぜひ最後までご覧ください。
制作の背景・課題
相続税に関するサービスは、一般の方にとって専門性が高く、内容を理解しづらい分野のひとつです。
また、相続税が発生するかどうかは人によって異なるため、多くの方が「まだ自分には関係ない」と感じてしまう傾向があります。
単にサービス内容を説明するだけでは、見てもらえない可能性があります。そのため、まず立ち止まってもらうためのメッセージ設計が重要になります。
ターゲットに伝わるように意識したポイント
今回のポスターで特に印象的なのは、
「税理士が変わると相続税も変わることをご存知ですか？」
というメッセージです。
このコピーは、相続税について詳しくない方でも「えっ、そうなの？」と思わず目を留めるような問題提起になっています。
専門知識を並べるのではなく、まず興味や疑問を生み出すことで、続きを読む動機を作っています。
また、
「ムダな相続税を払う前に…」
という言葉も、相続税に対する不安や損失回避の心理に寄り添った表現になっています。
専門家側が伝えたいことではなく、相談者側が気になることから話を始めている点は、販促物づくりにおいて非常に重要な考え方です。
デザイン・構成の工夫
デザイン面では、伝える優先順位が明確に整理しています。
まず最上部の問題提起で視線を集め、その後に大きなメインコピーでメッセージを強調しています。
特に赤色で大きく配置されたコピーは、ポスターを遠くから見た場合でも認識しやすく、視認性を高める役割を果たしています。
また、青を基調としたデザインは、税理士法人に求められる信頼感や誠実さを演出しています。
さらに、人物写真を掲載することで専門家の存在を可視化し、安心感を補強しています。
相続というセンシティブなテーマでは、「誰に相談するのか」が非常に重要です。そのため、専門家の顔が見えることは信頼形成につながります。
この制作事例から学べるポイント
この事例から学べることは、デザインの前に「何を伝えるか」を整理する重要性です。
多くの販促物では、サービス内容をたくさん掲載しようとして情報量が増えすぎてしまいます。
しかし実際には、
「まず興味を持ってもらう」
ことが最優先です。
今回のポスターでは、相続税に関する専門知識を細かく説明するのではなく、まず気づきを与えるメッセージを前面に出しています。
その結果、興味を持った方がパンフレットやWebサイトへ進みやすくなっています。
また、専門サービスの場合は、サービス内容そのものよりも、
- なぜ相談した方がいいのか
- 他社と何が違うのか
- 誰が対応してくれるのか
を分かりやすく伝えることが重要だといえます。
ワードメーカー株式会社の制作で大切にしていること
私たちワードメーカー株式会社では、単にデザインを制作するだけではなく、
- 誰に伝えるのか
- 何を一番伝えるべきか
- どのような行動につなげたいのか
を整理するところから取り組んでいます。
今回のようなポスター制作でも、見た目の美しさだけではなく、ターゲットの心理や行動を考慮しながらコピーや構成を設計することが大切です。
また、企業や事務所の強みを整理し、それを分かりやすい言葉に置き換えることも重要な役割だと考えています。
チラシ、ポスター、ホームページ、ランディングページ、広告運用など、それぞれの媒体には役割があります。
だからこそ、目的に合わせて最適な伝え方を考えることを大切にしています。
まとめ
今回ご紹介したポスターは、相続税という専門性の高いテーマを、一般の方にも分かりやすく伝えるための工夫が随所に盛り込んでいます。
特に、
- 問題提起による興味喚起
- 専門性と信頼感の訴求
- 相談につながる導線設計
は、多くの業種にも応用できる考え方です。
もし、「自社の強みがうまく伝わっていない」とお考えでしたら、一度伝え方や構成から見直してみるのも良いかもしれません。
